忘年会議2007-その3

「忘年会議2007-その1」
「忘年会議2007-その2」
の続きです。

「究極ランキング」が定性的な、1年間の総括という感じでしたが、第二部は定量的な総括として、Yahoo!検索から「検索キーワード」の分析の発表です。

【第二部 検索キーワードで読み解く2007年】

日本の検索サービス最大手のYahoo!検索チームから、検索キーワードのデータを使って2007年を振り返ってもらいます。彼らの持つ検索データと分析を披露していただき、来年に向けてのヒントをもらってしまいましょう。

検索ランキングについては、11月30日に発表されております。

→「チミンモラスイ？ : 検索ランキング2007 @Yahoo!」2007.12.3
:



Yahoo!サーファーの荻野さんよりプレゼン。

余談ですが、だいぶ前に別のセミナーで、たまたまグループディスカッションのようなところで同じグループになったことがあって、ちょっとだけお話をさせていただいたことがあるのですが、なんかむちゃくちゃ感じのいい人でした。


以下ものすごくざっくりとしたメモとなりますが…プレゼンの内容。

クエリーの種類
Major query
検索数が多いクエリー。
デイリーで大きな変化はない。

Buzz query
前日と比較して
検索数が急増したクエリー。
日々変化がある。

Navigational
目的となるサイトが特定されるクエリー

Non Navigational
目的となるサイトが特定できないクエリー

2001年･2002年のランキング
「壁紙」「チャット」「出会い」「占い」「ホテル」
Non Navigational query の検索が目立っていた

Non Navigational query のその後
＃顕著な下降傾向

より具体的なワードに検索数が分散
Navigational query
「東急ホテル」「アバホテル」etc.
複合語検索
「ディズニーランド ホテル」

2007年の検索ランキングを見ると
「mixi」2連覇！
動画サービスの台頭
Buzz query から Major queryへ
CGM系サービス

2連覇ワードの傾向と分析
mixi
2005年 総合12位
2006年 総合1位
2005年 総合1位
＃徐々に「2ちゃんねる」との差を広げていく

PCでの検索数の伸びは一段落
モバイルで検索数を伸ばす
2007年は「mixiモバイル」が機能充実
PCと併用していたのが、モバイルだけで済むように

で、「mixi」の3連覇は実現するの!?

最近デイリーの総数ランキング1位に変化が
＃「YouTube」が1位に

2007年新人王!?
「ニコニコ動画」
＃PC、モバイルともに順調な伸び

順調な「動画サービス」、ですが…
PCでの検索はここにきて若干、停滞気味？
「GyaO」は2007年は検索数が伸び悩む

画像が見たい対象といえば？
アダルトワードを除くと上位30位すべてがタレント名

携帯向けサービスから

携帯向けサービスが好調です。
「mixiモバイル」
「ニコニコ動画モバイル」
「モバゲー」
「顔ちぇき」

PCとモバイル。まだまだ母数が違います。
モバイルが好調な「mixi」だって…
早々にモバイル対応した「ニコニコ動画」だって…

「モバゲー」はどうでしょう？
＃圧倒的にモバイルが大きい

「顔ちぇき」はどうでしょう？
＃テレビでの紹介にピーキーな反応

PCとモバイルが伸びている「プロフ」
利用者の属性の影響で、モバイルがPCに近い検索数を記録

Buzz Query
人が「検索」するとき

検索する4つの「きっかけ」

1.ウェブ連動型CM
「AXE」「教えて釈ちゃん」
あいまいな記憶

2.テレビ番組と検索
まだまだテレビの影響力は強い
テレビ番組自体がネットにネタを求め始めた!？
「脳内メーカー」も、テレビでの紹介の影響大

3.ブログと検索
アルファブロガーから、ブログの女王、ブログ芸人
圧倒的に強い「芸能人　ブログ」クエリー
アルファブロガーの第2ワード　＞　「橋本大也」「保田隆明」「磯崎哲也」
＃NHK「クローズアップ現代」効果？

A.20代後半、コンサバOLのお手本？
gold jacomo gallery（靴のブランド）
van clef&arpels（アクセサリーのブランド）
→ 辺見えみり　「『えみり製作所』 | GiRLSGATE [ガールズゲート]」

B.きれいでいたい オシャレアラサー
メディカル パタカラ（顔を鍛える医療器具）
PCTS（個性派整体）
→ 梨花　「RinkaのHappy Life」

C.日常を大切にする主婦のお手本？
大変!!この料理簡単すぎかも…3step cooking（簡単料理サイト）
ドルチェフェッチャマロ（ネット上のおいしいパン屋さん）
→ ともさかりえ　「ともさかりえ オフィシャルブログ Powered by アメブロ」

D.男女問わず、ネット、カルチャー好き
漫画全巻ドットコム
日ペンの美子ちゃんmeetsヤフオク
→中川翔子（しょこたん）　「しょこたん☆ぶろぐ」

4.Relevancyが生む検索
ある日、Yahoo!トピックにこんな記事があがりました。
「男の香水 女性の7割が「好き」」- 経済
翌日、こんなワードが検索急上昇しました。
「クリスチャン・ディオール　ディオール　オム　オードトワレ」
「イッセイミヤケ　ロ－ドゥ イッセイ プールオム オードトワレ」
→「日本人の男に似合う香りはこれだ！メンズフレグランスBEST５ - ［男のみだしなみ］All About」
＃こういう長いクエリーは、どこかのページのコピペ

検索数だけでなく、いろんな指標で
時間帯 年代別 性別 地域
とひもづけた検索数推移

朝5時から上昇するクエリーって？
「南北両極を結ぶ曲線」「百薬の長」
→新聞に掲載されたクロスワードパズル

検索されている地域でみると
「大泉洋」→北海道
「レッズ」→埼玉

年代別、性別でみるMajor Query
各年代層のBuzz Queryは……？
＃13歳未満男女、65歳以上男女で顕著な差

最後にPR（笑）
Yahoo!で「検索ランキング!」を入力して検索！
2008.1.1 0:45 フジテレビ系列「カワズ君の検索生活2008」O.A.

プレゼンのスライドと、ノートからメモを起しましたが、なにげに以下の記事に、スライドの写真付きで、きっちりとまとまっております。

→「【忘年会議2007】Yahoo! JAPANの検索キーワードで読み解く2007年」2007.12.17 @BroadBand Watch

　12月15日、「百式」を運営する田口元氏、「Passion for the Future」を運営する橋本大也氏が主催する全員参加型の会議イベント「忘年会議2007」がYahoo!検索チームの協賛で開催された。ヤフー検索事業部サーファー部の荻野明子氏が「第二部 検索キーワードで読み解く2007年」と題し、Yahoo! JAPANの検索データに基づいて2007年を振り返った。

「忘年会議2007-その4」に続く予定…