モバゲー広告展開

#東京駅にて
2007.2.1 撮影

TVCMの展開も行っているようで、僕も今日の時点で3回ほど接触しています。

モバイルサイトのマス広告展開というところでは、主に着メロ系のものを目にしますが…こういった展開はけっこう業界としては珍しいのではないでしょうか。
そういえば、「ハンゲーム」も2005年に長瀬智也さん、2006年に塚本高史さんを起用したTVCMの展開を行っていました。（でもあれは、PC向けだったかも…）
交通広告がメインではありますが、「NAVITIME」も昨年TVCMの展開を行っていました。

この時期のスポットでのTVCMの集中投下というと、税金対策的な面もないわけではないと思いますが、昨年11月のITmediaでのインタビュー記事でも、20代以降のユーザー獲得を意識した広告展開という話がでていましたので、そういった狙いなのでしょう。
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今回の広告展開については、DeNAから会員数の報告とあわせてリリースも出ております。
「プレスリリース」2007.2.2 @DeNA

株式会社ディー・エヌ・エー（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：南場智子、以下DeNA）が運営するケータイゲーム＆SNSサイト「モバゲータウン」では、2007年2月1日（木）に会員数300万人を突破しました。また、2007年2月3日（土）より、全国（東阪名、北海道、福岡を含む全国主要都市）でTVCM放送を開始するなど、大規模な広告キャンペーンを展開します。

■「モバゲータウン」TVCM（15秒）概要

今回のCMは「“エキサイティング”なことに出会うはずのない場所ででも、ケータイ一つで。モバゲータウンで。”エキサイティング”なひと時を楽しむことができる。」というコンセプトで制作されました。
駅で電車を待っていたら、突如どこかで見たことがあるプロモーションビデオのように激しく踊るおばさんたちに囲まれる。ということはそうそうあり得ませんが、毎日を忙しく戦う現代人のちょっとした隙間にモバゲータウンのゲームを無料で利用すれば、いつもとはちょっと違った「おもしろくてエキサイティングなひと時を楽しめる」、というストーリーになっています。

マス広告によって、これからさらに会員の獲得に勢いがつくかもしれません。

会員数200万人突破という報があったのがついこないだという感じなのですが、いやはや300万人とのこと。

昨年の11月7日に200万人を超えて、2月1日に300万人突破ということですので、86日間で100万人の増加ということになります。（平均で1日あたり1.16万人の増加）
100万人を超えたのが、サービス開始日から156日目の7月12日ということですから、100万人から200万人までの日数が118日ですので、増加速度も確実に加速していることがわかります。

DeNA > プレスリリース > 
「DeNA、携帯電話専用無料ゲームサイト「モバゲータウン」の有効会員数がサービス開始後わずか26日間で10万人を突破」2006.3.6
「ゲーム&コミュニティサイト「モバゲータウン」の会員数が100万人を突破」2006 .7.12
「ケータイゲーム&SNS 「モバゲータウン」の会員数が200万人を突破」2006.11.8

モバゲータウンの指南的ブログ「モバイル魂」でも触れられております。
→「モバゲータウン、会員数300万人突破。そして……」2007.2.2 @モバイル魂

で、明日2月3日からほぼ全国でモバゲータウンのTVCMの放映が始まるそうです。

いやー全国でCMですか。すごいねですね。

【モバゲータウン解説シリーズ】もアップデートされております。

モバイル魂 － 携帯業界のニュース・マーケティング研究ブログ
1.「「モバゲータウン」という恐ろしいサイト」2006.10.26
2.「モバゲータウンってどんなサイト？20061.10.30
3.「オンライン対戦できるJavaアプリゲーム」2006.11.3
4.「手軽にプレイできるフラッシュゲーム」2006.11.20
5.「コミュニケーションを活性化するアバター」2006.11.22
6.「モバゲータウンの収益源 - まさに現代の錬金術」2006.11.29
7.「アフィリエイト以外の収益源」2006.12.13
8.「SNS系機能のまとめ」2007.2.2

【関連ニュース記事】
「「モバゲータウン」300万会員突破　テレビCMも」2007.2.2 @ITmedia +D モバイル