ポカリスエット

先週、某所でサンプリングしていた
「ポカリスエット/POCARI SWEAT」。


なんかボトルのデザインが変更されて、飲み口が広くなったタイプだそうです。


→大塚製薬 公式ページ

ネーミングの由来

「スエット」は、英語で汗の意味です。カラダと水分の関係を象徴的に表すものとして、商品名に含めています。

「ポカリ」は、語感の軽い明るい響きをもつ言葉としてつけられました。

このsweat＝汗 というネーミングは海外では不評という話を聞きますが、実際のところはどうなんでしょう？？
公式ページには、その他に「開発背景」などちょっとした豆知識が紹介されてます。

商品紹介サイト
→[POCARI SWEAST SITE]
→[nature net WATER AND OUR BODIES]
:



ポカリスエットといえば、旬な女性タレントを起用したTVCMが印象的なのですが、現在は綾瀬はるかさんが出ていますね。
公式のCM紹介サイトで、現在放映中のCFを見ることができるようです。
→[OTSUKA ADVIEW SITE]

＃個人的には、初期のTVCMで糸井重里さんと大ブレイク前の森高千里さんのシリーズが好きでした。

いわゆるスポーツドリンクにカテゴライズされる商品でありながら、自動販売機やコンビニなどどこでも手に入る、新しいジャンル（アクエリアスとかDAKARAとか...）のパイオニア的な商品ではないでしょうか？
ブランド・リポジショニングの好例と言えるでしょう。

風邪を引いて医者にいくと、”ポカリスエット”を飲んでよく寝なさいといわれますが、スポーツ飲料の代名詞的なポジションになっていますよね。（大塚製薬が医療現場に入り込んでいるからかも？？）
[google:ポカリスエット｜風邪]

＃[word-of-mouth]
最近、ブログやらSNSやらCGMによる口コミマーケティングみたいな話がでてききているので、なんとなく口コミっぽいエントリをしてみました（笑）
＃大塚製薬さま、差し入れご馳走様でした。美味しくいただきました！


【参考リンク】
「ポカリスエット」＠ウィキペディア
「 ポカリ派（○）、それ以外派（×）」＠コトノハ
「スポーツドリンクガイド」＠フィットネスジャパン
「スポーツ・機能性飲料の利用（第３回）」＠MyVoice

ポカリスエット