「はてな」と「GREE」×口コミ広告

株式会社はてなより下記リリースがありました。

はてな、総ユーザー数40万人を突破（はてなプレスリリース）

株式会社はてな（代表：近藤淳也／東京都渋谷区）は、はてなの運営する各サービスにおける登録ユーザー数の総数が40万人に達しました。
（中略）
登録ユーザー数の推移は、2004年5月に10万人を突破。その後、2005年2月に20万人、2005年9月に30万人となり、今月4月23日に40万人を突破しました。また、ブログサービス「はてなダイアリー」の総開設数も4月現在で24万8千に達しています。また、3月の月間ページビューは4億6千万PV（ロボットからのアクセスを除くPV数）に達し、4月のページビューは初めて5億PV（同）を上回る見通しです。

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で、今日の日経新聞で

SNSで「口コミ」広告
グリーとはてな 新製品の認知度向上

という記事が掲載されています。

「グリー」と「はてな」がネット広告の新手法を共同で展開。
[グリーはてなクチコミプロモーション]という名称のようです。


┌→[キャンペーンサイト]
│   ↓
│　[抽選に応募]
│   ↓
│　[会員の日記に書き込み]
│   ↓
└　[友人が日記を読む]

商品の情報を日記に書き込んでもらい、
キャンペーンサイトに閲覧者を誘導する仕組みとのこと。

キャンペーンを実施する企業には、会員の属性データの集計、集客用のメールマガジンの配信をまとめて提供。
基本料金は420万円。
標準で4週間運営し、あたまの2週間で告知と参加者募集を行う。

記事によると、

SNSは一つの画面に掲載できる広告スペースが限られ、収益源の開発が各社の課題。今回の手法は広告を入れてもサイト自体の体裁が変わらないため、会員にも受け入れやすいとみている。

と結んであります。

mixiでも広告枠表示の画面レイアウト変更にともなって、会員から不満が紛糾したりといったこともあり、SNSならではのハードルは確かにありそうです。

今回のしくみは、「はてな」が以前プレゼントの応募方法として、商品のキーワードを日記に埋めさせたのと類似してますね。
→”アップルのiMac G5欲しい！”

記事では、SNSとしてとりあげてますが、”両社の合計70万人の会員基盤を生かし”とのことですので、「はてな」はSNSなの？という疑問がのこりますが...
（GREEは2006年1月時点で30万人）

【追加記事】
「グリーとはてな、SNSとブログを利用したクチコミプロモーションを商品化」
「グリーとはてな、SNSとブログを活用したクチコミプロモーション」