おっと!? "Ｇｏｏｇｌｅ モバイル" 広告展開

「Google モバイル」の利用促進のためのキャンペーンがはじまっているそうです。


「グーグル、携帯からの検索をアピールする広告キャンペーン」2009.9.1 @INTERNET Watch

　グーグルは、携帯電話での検索「Google モバイル」の利用を具体的な利用シーンとともにアピールするキャンペーンを開始した。期間は9月1日から10月までの約2カ月間。コンセプトは「おっと！検索したいその瞬間に、Google モバイル」で、電車内やオンラインの広告を通じてGoogle モバイルの検索とその利用シーンをアピールする。

→「おっと！の瞬間、Googleモバイル。便利な使い方を紹介します。 - Google」
→「「おっと！」検索したいその瞬間に、Google モバイル」2009.9.1 @Google Japan Blog
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乗り換えを調べる
＃おっと！ 恵比寿から豊洲ってどう行くの？

お店を探す
＃おっと！ 今から2次会仕切らなきゃ。

映画を探す
＃おっと！ あの映画、今から観れる？

天気を調べる
＃おっと！ 週末の軽井沢の天気はどうかな？

画像を探す
＃おっと！ 甲斐犬ってどんな犬？

といった各利用シーンでの検索クエリーの例が提示されています。

Youtubeをつかった動画でのサービスの訴求も展開。

広告キャンペーンとしては、オンライン上での展開のほか、交通広告なども行うようです。
電車の車内というのは、携帯電話の利用が禁止されるマナーゾーンがあるとはいえ、モバイルサービスの訴求でその場でキーにアクセスできるようなアピールというのは効果的なんではないかと思います。
現状は地下鉄は電波が通じない場所が多いですが、トンネル内でも電波が届く路線もあるようですし、今後モバイルへの車内からの訴求というのは、よりインタラクティブな訴求も可能になるのではないかと思います。

キャンペーンの紹介サイトでは、Twitterアカウントへのリンクもあります。


→「Twitter / モバ子: おっと！こんにちは」

このキャラクターは、いまいちしっくりこないんだけど(笑)どうなんでしょうね？
ドコモダケとかも、最初は微妙な感じがしたけど、マスとしての展開でくりかえし接触することで、違和感を感じなくなったので、こういうのは、お金のかけ方とかもあるのかな…
しまクリーズは、微妙なまま、もう記憶の隅においやられてしまったけどｗ

Googleは、オフラインでのマーケティング活動を積極的に展開するようになってきた印象がありますね。

以前、ちょっとこのあたりついて、触れたことがありましたが…

→「チミンモラスイ？ : グーグルノセンデン」2008.9.28

これって、1年くらい前なのか。


ちょうど、1ヶ月前にも、こんなキャンペーンも展開してましたね。

→「あのGoogle マップのピンに触れるチャンス　グーグルが都内でキャンペーン」2009.8.3 @CNET

こういった、キャンペーンでは、未開拓のユーザーにどういう体験を提供できるかということも重要だと思うのですが…

「Google モバイル: 携帯サイトと PC サイトの検索結果が 1 つになりました」2009.2.16 @Google Japan Blog
「 Googleモバイルの検索結果リニューアル」2009.4.30 @Google Japan Blog

モバイルでの検索では、UIや検索結果のレレバンシーなど、PC以上にシビアなチューニングが求められることになるのではなりそう。

週末に、ＰＣよりも携帯電話からの検索の方が多いというのも、なにげに見逃せないデータですね。