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駅伝ノ宣伝
f0002759_21374870.jpg

こちらの[2009.1.2-3]とだけ金の文字で印刷された真っ白な中吊り広告ですが、12月の半ばから山の手線の一部編成で展開されていた、ADトレイン(広告貸切列車)のものとなります。

ふと見上げると真っ白な中吊りが視界に入るので、逆に気になってしまいましたw

1月の2日と3日というだけで、ピンとくる人もいるかもなのですが、こちらはお正月恒例の箱根駅伝のものです。

→「箱根駅伝公式Webサイト
→「東京箱根間往復大学駅伝競走 - Wikipedia

公式ページでは、もうすでに来年の開催にむけて、カウントダウンが始まっておりました(笑)

で、気になるのは、この広告のクライアントって誰?ということです。

大会の開催の告知ということはわかりますが、出場校とかがお金を出し合うのかな?とか。

ちなみに、主催は関東学生陸上競技連盟となりますが、大会には以下の企業が関わっております。

→「第85 回東京箱根間往復大学駅伝競走開催要項」(pdf)
主 催 関東学生陸上競技連盟
共 催 読売新聞社
後 援 報知新聞社 日本テレビ放送網株式会社
特 別協賛サッポロビール株式会社
協 賛 ミズノ株式会社 敷島製パン株式会社 本田技研工業株式会社
運 営協力(社)東京陸上競技協会 神奈川陸上競技協会 名橋日本橋保存会 箱根町 トヨタ自動車株式会社 (株)陸上競技社

:



で、クライアントはこちらのページに紹介がありましたw

プレスリリース:今年も走ります! 箱根駅伝の山手線『ADトレイン+車体広告』」2008.12.18@株式会社ジェイアール東日本企画
  • 今年も箱根駅伝の開催を告知する山手線『ADトレイン+車体広告』が、12月18日より登場します。

  • 箱根駅伝の『ADトレイン+車体広告』は2004年から始まり、今回で5回目です。

  • 車内広告では、布製の「特殊中づり」や全10区間の風景を紹介する「まど上」などを掲出し、また開催7日前から「トレインチャンネル」でカウントダウンの映像を放映します。

  • 車体広告では、出場校の「たすき」を車両ごとにデザインし、箱根駅伝の開催に向けて走ります。

  • 広告主は、日本テレビ放送網株式会社です。

  • 展開概要
    1 広告内容 日本テレビ放送網株式会社 「第85回箱根駅伝」開催告知
    2 展開期間 2008年12月18日(木)~2009年1月3日(土)
    3 展開媒体 JR山手線 ADトレイン+車体広告 1編成


    大会の模様を中継する、NTVがクライアントのようです。

    甲子園(全国高等学校野球選手権大会)とかだと、駅貼りのポスターとか主催の朝日新聞社が出稿していたような印象があるのですが、どうなんでしょう?
    (センバツだったら、毎日新聞社とか)

    番組を見てもらうための宣伝だったんですね。

    箱根駅伝ともなると、もはやお正月の風物詩ともなっていて、いまさら周知する必要があるのかどうかというのはありますが、こういった広告はクリエイティブとしても非常に楽しいですね。

    f0002759_23474456.jpg

    中吊りの裏面は、金糸での刺繍風と一転して豪華仕様ですww

    f0002759_2349399.jpg

    「まど上」には、たすきをつないでいく各区間の風景のギャラリーとなっております。

    車両内での大会に関する情報としては、開催日時だけで、出場校に関する情報が目につきませんでしたが…
    f0002759_23565024.jpg

    ラッピング(車体広告)で、出場校が案内されております。

    f0002759_23583381.jpgf0002759_2359748.jpg

    車両が走ることで、"たすき"が流れていくという、なかなかクールなクリエイティブです。

    ただ、出場校を一覧できないというのが、情報デザインとしてはちょっと微妙な気も(笑)


    ちなみに、このADトレインと車体広告の媒体料金ですが…

    →「ADトレインはハウマッチ?」2005.3.15 @エキサイトニュース

    ADトレイン」@株式会社ジェイアール東日本企画
    車体広告」@株式会社ジェイアール東日本企画

    広告料金表はこちらから確認できます。
    →「車両メディア」(pdf)

    ADトレインが12月下期で、980万円。車体広告が4週2編成で、1500万円となっております。(今回の展開では、ちょっと期間が変則的なのと、1編成のみの展開なので、特別な価格設定だとは思いますが…単純計算で、980万+375万=1355万円といったところでしょうか?)
    ケースバイケースですが、クリエイティブに関わるコストと、設置・撤去のコストもかかるみたいです。

    中吊りも布製でお金がかかっていそうですw


    駅伝といえば、こんな記事もありました。

    →「NHK、駅伝中継にワンセグを活用--先頭位置や順位などを配信」2009.1.7 @CNET
     NHKは1月7日、「都道府県対抗女子・男子駅伝」中継放送にワンセグデータ放送を追加すると発表した。これによりBShi、デジタル総合、ワンセグ総合にて放送される。


    「ワンセグデータ放送」は、こういった中継モノには効果的な気がします。
    [PR]

    by p-article | 2009-01-08 00:00 | その他
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